企业品牌的设计与经营研究

推荐语

相对于品牌管理，品牌经营重点探索如何创新与应用先进的品牌管理方法与工具，探索更有效的品牌战略和品牌运营模式，更为关注品牌经营的效率和效益。重溯“品牌本质”，重建“品牌价值”，创新“品牌价值管理”的模式、方法与工具，探寻做快、做大、做强、做长品牌的法则与路径，是本书在创新品牌理论和品牌经营实践中研究与探索的重点。

内容简介

本书从品牌建设与发展的历程出发，重点介绍了品牌的价值、识别、创造、管理以及价值管控。书中品牌设计与经营的探索研究，进一步丰富了中国本土原创品牌管理理论，并具有一定的实用性。

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目录

第一章 品牌概论
第一节 中国品牌渊源
第二节 品牌本质
第三节 品牌价值
第四节 品牌资产
第五节 品牌经典理论

第二章  中国品牌的问题与思考
第一节 中国企业品牌经营
第二节 中国品牌经营的问题
第三节 7C品牌管理模式
第四节 3S品牌发展方略
第五节 中国国家品牌的设计与经营
 
第三章 品牌价值
第一节 品牌评审
第二节 客户价值选择
第三节 品牌价值定位

第四章 品牌识别
第一节 3S品牌识别
第二节 品牌感觉识别
第三节 品牌情感识别
第四节 品牌精神识别

第五章 品牌创造
第一节 品牌创建
第二节 品牌经营
第三节 品牌资产经营

第六章 品牌管理
第一节 生命周期管理
第二节 架构管理
第三节 生态系统管理

第七章 价值管控
第一节 组织管理
第二节 运营管理
第三节 监测与评估
第四节 认证、溯源与防伪